マーケティング

  1. 「何を言うか」より「誰が言うか」

    広告制作会社でコピーライターをしていたとき、広告や販促ツールの考え方として、どう言うか(表現)よりも、何を言うか(コンセプト)をまず考えろと学びました。20年…

  2. ストーリーで伝える(4)

    ちょっと間が空いてしまいましたが、マーケティング活動で使われる「ストーリー」の3つの意味を解説するシリーズの4回目です。<これまでの記事>…

  3. ストーリーで伝える(3)

    マーケティング活動で使われる「ストーリー」の3つの意味を解説するシリーズの3回目です。<ストーリーの3つの意味>1.物語(narrative…

  4. ストーリーで伝える(2)

    マーケティング活動で使われる「ストーリー」の3つの意味を解説するシリーズ第二弾です。<ストーリーの3つの意味>1.物語(narrative)…

  5. ストーリーで伝える(1)

    ストーリーのあるメッセージを!マーケティングコミュニケーションの場面でよく使われる言葉です。でも、ストーリーって、何を指しているのでしょうか?…

  6. コンテンツマーケティングでは「輝く星」より「星座」をつくろう

    物が売れない時代。世の中には情報があふれ、企業が発するメッセージは、お客様に届きにくくなってしまいました。漠然と存在する情報は、夜空…

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